大数据消费者画像+互联网营销管理-针对企业高管的大数据时代营销指向
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任何企业都有两个基本功能——营销和创新,驱动老match板、产品、市场、运营的业务决策
01.活动流程2018.10.31(周三)
14:00-14:30 来宾签到
14:30-15:30 场地商文冲同创汇介绍
15:30-16:20 大数据时代的消费者画像
16:20-16:30 互联网营销管理
13:30-16:50 你的电商战场在哪里--市场定位策略
16:50-17:00 自由交流及酒会
17:00-17:00 愉快结束
02.活动亮点
产品销量低-电商平台流量竞争越发严重,利润骤降
订单成本高-广告无法精准触达目标用户,营销成本激增
运营投入大-设计、运营、开发团队,人力成本高,产出不稳定。match
品牌发展战略规划及4P战略
一:互联网营销管理管什么?
1. 管预算、管产品、管品牌
2. 管效果、管渠道
3. 管战略、管模式
二:互联网营销目标的确定
1、线上销售目标的设定-网络销售收入占比从8%提升到45%
2、检讨网络营销目标市场
3、分析网络营销的问题点与机会点
三:产品定位策略
1、分析本公司与竞争者的产品
2、找出差异性
3、列出主要目标市场
4、指出主要目标市场的特征
5、与目标市场的需求相配合
四:你的电商战场在哪里--市场定位策略
1、市场领导者策略
2、市场追随者策略
3、市场挑战者策略
4、市场利基者策略
五:互联网营销,潜在商机的获取
1:人群定向-兴趣的产品类型,包括价格范围,通过利用数据来划分用户群体。
2:布局/模板和基础的设计--根据客户可能感兴趣的特定产品,信息特点(体验课、折扣等)。
3:多个维度优化营销活动-
整体的客户购买流程(包括登录网站、搜索产品和在线注册)
单次活动的明确目标-CPM/CPC/CTR OR CPA/CPL
广告创意及整体的导流官网创意设计
如何将访客转换为用户,促进订单转化,提高ROI?
1. 快消品双屏互动---全面释放移动端优势,快速拉近用户距离
2. 大事件频道/专题---海量主题资讯一站式实现多纬度营养供给
3. 精准品牌传递--近似内容资讯的方式,友好精准的传递品牌信息
4. 全面覆盖用户关注---借势关联内容强调品牌传播理念
5. 四类合作形式助力品牌软性公关
6. 大咖级事件营销/话题营销/粉丝营销
7. 借势重要商业公关植入内容---塑造企业国际化、年轻化、时尚化的品牌形象
8. 联合线上线下传播渠道----将舆论关注转化为购买,促进销售
9. 重大版面篇幅报道---大数据导流线上销售同比提升15%
电商“平台”新媒体营销
社交媒体整合营销-数据化解读粉丝行为
调整栏目和活动重心
让活跃度提高三倍以上
“本色圈”营销融入产品——行业社会化营销创新实践
时效性话题捕捉及品牌植入传播—针对新闻事件植入
新媒体/社交媒体营销/内容营销
渴望你的产品日销100万件?-站外引流+站内截流
COO级别的高级运营
缔造非凡“爆款单品”的微营销,
1:融入DMP技术的微信软公关
2:“会员升级体系”营销刺激会员不停购买
3:“CIO社群线下导流体系”促进会员的线下活动
4:“微店分销野蛮生长策略”让二级分销以“校园”为首野蛮扩张
5:微商“众筹”
粉丝的销售转化/微商引流
1:DMP大数据促进销售转化为现金流
2:SEO销售转化为现金流
3:口碑让更多粉丝转发产品
4:将BBS作为二维码新入口
5:大数据移动SNS,HTM5链接营销为1.3亿青年代理商热爱
6:微商“售磬率”解决“卖断货”
7:事件引流打造“铁杆微商”
8:事件营销/微电影/旅游营销/选秀营销/跨界联合营销
03.关于主办方
07.往期精彩活动
08.本次活动独家报名平台
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