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    华南抖音商学院

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    当下,最炙手可热的营销平台,非抖音莫属。在抖音上精心制作一段15秒的短视频,往往就能得到几十万的下载或者点赞量,获取百万级别的粉丝。 与获取大量粉丝伴生的,是抖音惊人的流量变现能力。素人一夜爆红的神话在抖音屡见不鲜,不少粉丝数超过500万的抖音红人,单条视频广告报价超百万。 过去几年,微博和微信制造出的无数大V、红人、公众号都走过商业模式从混沌到清晰的过程,抖音正处在这个过程之中。现在,许多营销机构虽然并不确定抖音的火能烧多久,但已纷纷在“两微”(微博、微信)的名单基础上加入了“一抖”。 抖音用户以年轻女性居多,85%的用户集中在24岁以下、一至三线城市。这样的用户群体,是所有品牌都要竞相获取的精准营销资源。抖音简短、音乐化的产品形态,也适合将大部分产品植入其中。 在抖音上,广告的呈现形式既非标准的原生广告,视频的火爆逻辑也更为随机,同时又要在极短的时间内抓住用户,这无疑需要对用户有精准的理解,又要具备成熟的视频制作经验。 可以说,抖音给了所有参与者一个齐头并进的角逐环境,有不少红人、MCN机构、品牌厂商已经饮到了头啖汤。在他们总结的抖音营销经验中,包含了对00后喜好的把握和理解,也有如何吸引新生代关注的全新的传播逻辑,这或许将成为未来一段时间里,品牌营销理念迭代的基础。

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