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疫情期间，短视频成为众多消费者获取外界信息的重要窗口，迎来了爆发式增长。

据QuestMobile《2020年春节移动互联网“战疫”专题报告》显示，疫情叠加春节，导致移动互联网行业的时长格局发生变化，相比去年春节，短视频的时长占比超过手机游戏。

那么，2020年各品牌该如何充分利用好快手平台，创作契合品牌调性、符合阶段性营销目的的短视频内容？

快手 快消品牌营销业务负责人 邰国娇 分享了快手关于短视频行业发展趋势的深度解析，同时为您带来快手上的普通人如何利用平台流量倾斜而成为KOL，以及快手“人+内容”驱动的磁力引擎是如何打通公私域流量的，最后分享了面对疫情，快手的最新政策，品牌、商户和快手用户如何联通起来为品牌服务。

目前移动互联网进入相对平缓的发展期，短视频规模增长客观，短视频市场规模CAGR>300%，短视频行业MAU CAGR=64%， 预计未来两年内依然会有大幅的增长。

近两年，短视频用户规模超8亿，同比增速32%。逼近在线视频的用户规模，超过手机游戏、在线音乐等平台。

短视频流量虹吸力强劲，领跑全国。短视频成为商业营销新趋势，移动端广告占比超过7成，短视频成长最抢眼，在社会化营销中占比55%。

媒体传播已进入传播视频化的4.0时代，利用技术优势，人工智能分发，依靠图文、短视频和直播的形式，覆盖大部分网民。同时平台入驻红利丰厚，普通人也因为在平台的扶持而发挥自己的影响力。

据2月初，快手营销平台发布的《社交新物种，增长新动能》数据显示，消费力集中在2-5线以下， 90%短视频用户在3线以下。已经约有2.3亿小镇青年活跃在平台上，他们每年发布视频数达28亿、播放量达26000亿+、获赞数达800亿+、评论数180亿+。原声KOL渗透力强。

快手商业四大引擎人、内容、创意、流量打通流量体系。

品牌主通过开屏广告、信息流广告等公域流量，通过一系列营销活动产生流量入口，激发用户兴趣，如带话题标签页、挑战赛、搜索矩阵等。通过平台公域流量的，通过平台发布的创作者激励计划，激发私域创作者带动话题热度，帮助品牌形容粉丝内容的沉淀，构成品牌社交资产，形成良好的生态。

央视新闻、特斯拉中国等账号在快手平台，构建立体的人性化的形象，以达到社交裂变和转化的品牌营销效果。

社交媒体、内容兴趣、转化渠道三方贴合，形成有效的由于流量、高价值的私域流量，高效的曝光、口碑、体验以及转化的商业能力。

让广告跃入人海，品牌不再造梦，而是照进生活。用户不只是品牌的拥护者，更是品牌说书人。