新消费时代下, 经营者应有的品牌思维及策略 | ElitePlus创意公开课
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最近,营销传播圈子非常热闹,从被雕爷刷屏的《真别怀疑了,新消费的滔天巨浪来啦!》,分析如果按照传统的市场消费和品牌逻辑,例如喜茶、完美日记这些网红品牌是完全不可能成功的,并抛出“每一种消费品,看来都值得重新做一遍”的核心观点。
到KOL与KOC的论战沸沸扬扬,甚至抛出“KOL已死,未来是KOC的天下”的壮语。
这引发了我们很多层面的思考,随着时代的发展,消费习惯和场景不断变化,消费需求也越来越多元化。
由此带给企业的挑战也更加复杂和充满不确定性。从品牌经营角度,容易陷入过度偏重营销传播工具和渠道应用上的变化,而忽略品牌与商业经营过程中「不变」的价值思考。
传播工具一直在变化,生意要获利才得以生存,但是获利的过程中,什么是最重要的?
品牌该如何与消费者建立有意义的情感链接?又该提供怎么样的服务或体验创造差异化,满足消费者的多元需求?
ElitePlus创意公开课
带着这些疑问,9月4号周三晚上,ElitePlus联合Work Infinity邀请台湾品牌专家、台湾奥美总监、台湾文创协会秘书长周文海老师亲临广州,深度分享其在30年来操作国际领先品牌的创意实践经验,以及在新的消费形态下「变」与「不变」的品牌策略思考。
我们相信这是每一位重视消费需求、细分市场、品牌价值经营和企业可持续发展的「价值创造者」都应该进一步探索的。
新消费时代下, 经营者应有的品牌思维及策略
1、创业者需不需要打造品牌?
2、三个思考,找出市场空隙
3、碎片型市场的竞争力
4、你的核心能力在哪里?
5、不是输赢,是可持续
6、如何在艰苦创造幸福感?
公 开 课 导 师
周文海 | Daniel Chow 台湾大学 EMBA高阶企业管理硕士 美国Sir Speedy数字印刷连锁 台湾区执行长 台湾文化部创业创新育成中心 顾问 TCCE台湾文化创意协会秘书长 历任 台湾奥美广告公司 业务总监 台湾电通广告公司 创意指导 台湾大学霍特奖Holt Prize指导业师 美商杜邦 公共事务暨行销企划总监,品牌发言人 服务于宝马BMW3、5、7系列、香港太古集团、美国运通、屈臣氏百佳、宜家家居、雀巢糖果、百事可乐、YAMAHA。
时 间 地 点
公开课时间:2019年9月4日 晚上 19:30-21:30
公开课地址:广州市珠江东路16号高德置地冬广场G座6楼Work Infinity
报 名 及 费 用
1,公开课研习费用:149元,通过活动行缴纳报名费参与,名额有限。
2,完成报名后,请添加负责人微信:rongkun323,入群,提前与参与小伙伴互动。
主办组织机构 Elite Plus是由两岸资深创意人联合发起的品牌创意教育与创新咨询机构,秉承多元共创精神,运用设计思维,开设『消费者洞察』、『品牌商业』等工作坊学习体验,和新消费品牌创新与文创文旅等领域考察台湾考察游学,推动两岸三地的多元互动,和更多的创作者与品牌商业实现创意成长。 联合发起机构
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(联系Roy.Zeng:rongkun323)
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