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鞋服时尚营销数字化分享|内容时代, 鞋服时尚的「痛」与「解」

Wednesday, November 30, 2022 7:30 PM ~ Wednesday, November 30, 2022 9:00 PM
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    随着居民收入的稳定增长和生活水平的提高,中国成为全球最大的鞋服市场,2022年中国线上鞋服行业继续保持增长态势,市场规模将达到32000亿元,中国的鞋服市场已进入全渠道销售时代,线上渠道快速增长并与线下渠道相结合,疫情更加速了线上鞋服市场扩大。鞋服企业全链路增长的时代已经到来。

    对一个品牌来说,能否形成高效的“转化力”,我认为其实最有价值的其实还是内容。有好的内容,自带传播的能力。产品做出来后,噩梦才开始,要破解转化的话,确实要从内容角度找出路,有了内容以后才会想怎么传播。好内容自己会传播,而相反,没有好的内容,想投流结果投不出去,就很可怕了。
    —— 某世界顶级体育器械及品牌管理公司中国区总经理,运动品牌创始人

    注:在特赞此前发布的🔗 鞋服时尚内容数字化白皮书中,也详述了鞋服企业面临的趋势、痛点和解法。

    随着鞋服品牌营销数字化的推进,围绕「内容」的数字化挑战也逐渐显现。2022年11月30日周三晚19:30,以鞋服品牌营销数字化破局为锚点,雅各布专栏创始人Jocob、特赞大快消行业资深负责人Rara,KAWO科握Growth VP Kelly,将做客特赞内容中台系列直播DAM onlive视频号直播间,从品牌、行业、实战、策略等多维视角,深入浅出的聊聊鞋服行业营销数字化的挑战与趋势,为2023年破局增长指引方向。

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    Jocob
    雅各布专栏创始人
    上海⾸席信息官协会理事,⼤时尚科技创新创业产业联盟副会长。曾任职中国顶级品牌赫基国际总裁办(ochirly, Five Plus, TRENDIANO,COVENGARDEN,Miss Sixty)主导品牌数字化建设,曾任NIKE大中华区⾸席信息官。

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    Rara
    特赞大快消行业资深负责人
    10年+大快消行业营销内容咨询、创作、管理及优化经验,目前致力于推动包含食品饮料、母婴、美妆、日化/个护、零售等大快消行业营销数字化转型,已为超过20家+知名企业搭建内容资产管理中心,优化企业内部MarTech系统集成,帮助品牌适应高效内容协作及战略落地。


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    Kelly
    KAWO科握Growth VP
    拥有丰富的国内及国际市场营销经验,在过去的12年工作中,她帮助任职公司在包括亚洲、北美、拉美、中东及欧洲等市场开拓版图。贯彻以优质内容先行,带动增长的工作理念,推动中国企业社交媒体营销变革。



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