【同道雅集-文案策划特训营】“我上过这么多文案课,为什么还是写不好?”
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“我上过这么多文案课,为什么还是写不好?”
相信这是很多文案人的困惑。
一般在这个时候,很多老师就会告诉你:写文案不是一蹴而就的,你一定要多写才行。
于是,你开始加入各种各样的文案打卡群,每天逼自己写一点;你还去搜集各个品牌的广告文案,期待自己有一天也能想出这么好的创意来......
这种方法是会奏效,但往往也伴随着风险。
如果你不具备创作文案的底层思维,那么,即便你每天坚持写,也不清楚自己写这么多干巴巴的内容到底意义何在;即便你收集再多的案例,也不懂得用文案思维去深入剖析......
更何况,如果你坚持不下去,那到头来还是一场空。
文案,讲究的是策略。
现在市面上的文案课,大部分都流于表面,动不动就教你“爆款标题写作技巧”、“10万+爆文选题套路”、“100万+文案写作模板”......
在这些文案课上,老师会把他们总结的这些套路都教给你,同学们也非常开心,感觉自己学到很多落地的方法,能立刻写出爆款文案......
但是,当自己套用这些模板时却发现:没什么效果。
是方法错了么?不是。
因为,你只知道方法,却不知道方法背后的逻辑。
从别人那学到的方法,终究就那么几个。但学会文案的策略,你自然会衍化出千万种方法。
那么,文案的策略从哪来?
今天,给你介绍两位颇具盛名的老师:空手老师、丁剑老师。
相信通过了解他们的经历,你会对文案有更深的理解。
01
空手老师
“写文案不需要诗人
而需要杂家”
▲空手老师
空手老师,同道雅集文案策划首席导师,省广集团高级营销群总监,江西财经大学硕士生导师。
从当初的一枚小文案,到现在的高级总监,他在广告行业,已经钻研了13年。
刚进广告公司的时候,每每看到各大广告奖作品集,他都不由得发出惊叹:“卧槽,这么牛逼的创意到底是怎么想出来的,为什么我想不到?!”
每次开创意会,听到别人想到非常棒的点子,而他却没有想到时,他都会忍不住地羡慕别人,同时恼怒自己,甚至诅咒自己。
空手老师从来都不觉得自己是一个多么有天赋的人。
他曾说:“从文案、策划、AE什么都干,到策略总监,再到策略群总监。没有什么捷径,无非就是‘勤与恒’”。
▲空手老师在同道雅集【文案策划特训营】授课
“好的文案,
不在脑袋里,而在生活里”
在空手老师从一个文案小白成长为文案大神的路上,他有颇多感悟。其中最深的一个感悟就是:
“一个好的文案,一定是一个有深度生活的人。”
或许你会奇怪:文案不是一项技能吗?为什么还与生活有关?
其实,只把眼光局限在技术层面,你只能学一些皮毛。
做文案,要到生活里去修炼。
空手老师说:“平素多看书、多看电影、多听音乐、多看展览、发展一门或几门兴趣爱好,对什么有兴趣就花精力去研究,这些都会帮助你成为一个更有创意的人”。
举个例子:电影如何帮你做好广告,写好文案?
通过电影,你可以研究:如何讲一个吸引人的故事,镜头如何拍摄,如何剪辑,场景如何布置,音乐如何选择等等,这些能从电影里学到的内容都是从事广告的硬知识。
正是基于这点,空手老师在招文案的时候,总喜欢问问对方有什么兴趣爱好,手机上常用什么APP。
因为他觉得:一个生活单调乏味的人,写不出好文案。
“世事洞明皆策略,人情练达即文案”,这是空手老师对于文案的深刻理解。
▲空手老师在同道雅集【文案策划特训营】授课
网红品牌如何打造爆款内容?
作为营销领域的专家,空手老师对于品牌的打造也颇有研究,尤其针对时下的网红经济,空手老师有着独到的见解。
他曾针对网红经济做过一个专题研究,名为“女王进化论”。
从博客女王徐静蕾,到微博女王姚晨,再到小红书女王林允。从她们身上,我们可以清晰地看到一个网红IP是如何一步一步做起来的。
▲女王进化论
通过观察,空手老师提出:只要拥有了鲜明的风格与人设,不管时代怎么更迭,都能在任何一个平台,聚拢人气,吸引粉丝。当下是一个人格组装内容的时代,是人设引领内容,而不是内容引领人设。
所以,对于品牌来说,首先要建立鲜明的品牌调性,再以此为根基引领内容。
另外,在品牌内容的创作上,空手老师也提出了自己的看法:
“网红品牌的内容创作需要更加生活化、多元化,具备生活即视感。”
其实这也是当下的内容生态。一个品牌需要更加强调品牌内容的即视感,内容要跟消费者面对面。只有让内容变得与用户很近,与生活很近,才能真正打动用户、感染用户。
“如果你的内容不够火,那是因为你离用户不够近。”
02
丁剑老师
“创意的本质
是对人和生活的理解”
▲丁剑老师
丁剑老师,同道雅集文案策划首席导师,省广集团高级创意群总监,长沙学院硕士研究生导师。
十多年前,他放弃了在长沙广告圈积累数年的口碑和人脉,只身一人来到了广州,从零开始。
可是,因为当时内地省的广告行业还比较滞后,来到广州以后,他的工作经历人家根本不认,所以,“找工作”成了他来广州的第一大难题。
半年时间,他带来的钱已经花了大半。投了无数份简历,可收到回音的寥寥无几;参与了各种面试,可往往都是没有下文。
再找不到工作,他就只能灰头土脸地回家了。
终于,经过多番尝试,他接到了省广的入职通知,可这份来之不易的工作,却要把他外派去客户厂家。
没办法,干吧!
▲丁剑老师在同道雅集【文案策划特训营】授课
这段经历,虽然艰难,但我相信它对于丁剑老师来说尤为重要。
老师曾说:“创意的本质,就是对人和生活的理解”。
正是历经了生活的酸甜苦辣,才让老师对于人性有了极其深刻的洞察,创作出一个又一个经典的广告案例。
丁剑老师经典案例
说起丁剑老师创造过的经典案例,那就不得不提到“红星二锅头”。
红星二锅头是一个计划经济时代的老国货名牌,二锅头的创始品牌。但是被他的徒弟,竞品“牛栏山二锅头”揍得呜呼哀哉。
丁剑老师说:“我们在接手红星后,第一时间就是要帮他们稳住阵脚,找回大品牌的自信”。
▲丁剑老师在同道雅集【文案策划特训营】授课
他觉得,红星真正的品牌魅力,并非来自于传承和创始,而是红色文化背景,以及其带来的热血、激情、力量的品牌联想。
所以,当时丁剑老师从苏俄军用扁壶里找到了灵感,设计出了红星苏扁二锅头。
这款二锅头刚一推出市场,立刻就成了爆款。
▲红星苏扁二锅头
在初步站稳脚跟后,丁剑老师开始帮助红星建立真正的品牌价值,通过洞察购买二锅头的人群和典型消费场景,他们为红星提炼出了一个成功的campaign:“只有兄弟和红星二锅头”。
于是,在众多广告文案都绞尽脑汁出彩增色博人眼球时,红星二锅头的苏扁系列广告文案却回归初心,以“酒、苏扁、兄弟”三大元素为核心,用情怀激起了一代人的共鸣。
或许你也曾听过:
“用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟”
“敬——不甘平凡的我们”
“让干杯成为周末的解放宣言”
......
▲红星二锅头广告文案
这组作品把国内各类奖项全拿了一遍,称其为“经典”,毫不过分。
03
给你一个机会
和他们零距离接触
两位老师都已经在营销行业钻研了十几年,有着非常丰富的行业经验。如果能得到他们任何一个人的指导,都是一件非常难得的事。
幸运的是,同道雅集打造的【文案策划特训营】,成功邀请到了两位老师双剑合璧,一起授课。
▲同道雅集【文案策划特训营】往期合照
空手老师说,有无数机构找他讲课,他总是推辞。但他非常认可同道雅集对内容的极致追求,所以最终决定,只在同道雅集开课,这意味着空手老师的文案策划课,只有在这里才听得到;
丁剑老师也说,既然决定了和老搭档空手老师一起开课,那就一定要做出精品,把自己18年广告手艺人的经验倾囊相授,让每一位同学都能学以致用,满载而归。
04
课程亮点
讲别人讲不了的
讲别人不知道的
与市面上普通的文案课不同,“爆款标题写作技巧”、“10万+爆文选题套路”、“朋友圈营销文案”等等这些内容,只是两位老师授课的开胃小菜。
他们还会带着大家重新认识文案,深入理解文案创作的底层思维。
1.他们会讲品牌打造。让每个人都了解文案与品牌的关系,讲述如何在用户心中建立品牌形象,最终打造出爆款网红品牌;
2.他们会讲传播策略。由两位老师创造的千万级文案传播案例数不胜数,他们将会对这些案例进行深入拆解,让你学习到文案背后的传播策略;
3.他们会讲洞察思维。对于一名文案来说,“洞察能力”是非常重要的。两位老师也会结合自己的实战经验,深入剖析用户行为背后的动机及本质,告诉大家超强的洞察力究竟如何炼成;
4.他们会讲创意文案。如何写出极具创意的文案?这是每个文案人都会困惑的问题。老师们就会在课堂上详细告诉大家:创意文案的核心创作思维到底是什么。
......
总而言之,这堂课是两位老师十几年文案策划经验的精华汇总!
05
实战答疑
除了课程内容的干货满满,我们还会尽可能地让每位同学有更多收获。
每期文案策划特训营开始前,我们都会提前收集同学们的问题,老师会在课堂上亲自进行详细解答。
▲同学问题汇总
▲面对面交流,一对一答疑
06
好评如潮
“两天做了近万字笔记”
“听课两天从没走过神”
在往期的文案策划特训营里,有的同学做了做了近万字的笔记。
有的同学被空手老师的颜值与才华所折服。
有的同学仿佛已经深得丁剑老师的文案精髓。
还有更多的同学,在两天的文案策划特训营里都有了巨大收获。
▲同学们收获满满
同道雅集最新一期的【文案策划特训营】已经开始报名,开课时间:5月11-12日,地点:广州。
上次结营后,有很多老同学推荐朋友过来学习,已有20多位同学预约报名本期课程,以往期经验来看,只要正式启动报名,名额很快就会被抢光。
▲还未开启报名,就有20多位同学前来预约名额
如果你想在写文案时,不仅更具创意及洞察,还能让用户忍不住转发;
如果你想在推广产品时,不仅能增加曝光,还能大幅提升销量;
如果你想在做品牌宣传时,不仅传播量更广,还能让用户认同。
那就来这里,开启你的文案策略思维!