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“我上过这么多文案课，为什么还是写不好？”

相信这是很多文案人的困惑。

一般在这个时候，很多老师就会告诉你：写文案不是一蹴而就的，你一定要多写才行。

于是，你开始加入各种各样的文案打卡群，每天逼自己写一点；你还去搜集各个品牌的广告文案，期待自己有一天也能想出这么好的创意来......

这种方法是会奏效，但往往也伴随着风险。

如果你不具备创作文案的底层思维，那么，即便你每天坚持写，也不清楚自己写这么多干巴巴的内容到底意义何在；即便你收集再多的案例，也不懂得用文案思维去深入剖析......

更何况，如果你坚持不下去，那到头来还是一场空。

文案，讲究的是策略。

现在市面上的文案课，大部分都流于表面，动不动就教你“爆款标题写作技巧”、“10万+爆文选题套路”、“100万+文案写作模板”......

在这些文案课上，老师会把他们总结的这些套路都教给你，同学们也非常开心，感觉自己学到很多落地的方法，能立刻写出爆款文案......

但是，当自己套用这些模板时却发现：没什么效果。

是方法错了么？不是。

因为，你只知道方法，却不知道方法背后的逻辑。

从别人那学到的方法，终究就那么几个。但学会文案的策略，你自然会衍化出千万种方法。

那么，文案的策略从哪来？

今天，给你介绍两位颇具盛名的老师：空手老师、丁剑老师。

相信通过了解他们的经历，你会对文案有更深的理解。

01

空手老师

“写文案不需要诗人

而需要杂家”

▲空手老师

空手老师，同道雅集文案策划首席导师，省广集团高级营销群总监，江西财经大学硕士生导师。

从当初的一枚小文案，到现在的高级总监，他在广告行业，已经钻研了13年。

刚进广告公司的时候，每每看到各大广告奖作品集，他都不由得发出惊叹：“卧槽，这么牛逼的创意到底是怎么想出来的，为什么我想不到？!”

每次开创意会，听到别人想到非常棒的点子，而他却没有想到时，他都会忍不住地羡慕别人，同时恼怒自己，甚至诅咒自己。

空手老师从来都不觉得自己是一个多么有天赋的人。

他曾说：“从文案、策划、AE什么都干，到策略总监，再到策略群总监。没有什么捷径，无非就是‘勤与恒’”。

▲空手老师在同道雅集【文案策划特训营】授课

“好的文案，

不在脑袋里，而在生活里”

在空手老师从一个文案小白成长为文案大神的路上，他有颇多感悟。其中最深的一个感悟就是：

“一个好的文案，一定是一个有深度生活的人。”

或许你会奇怪：文案不是一项技能吗？为什么还与生活有关？

其实，只把眼光局限在技术层面，你只能学一些皮毛。

做文案，要到生活里去修炼。

空手老师说：“平素多看书、多看电影、多听音乐、多看展览、发展一门或几门兴趣爱好，对什么有兴趣就花精力去研究，这些都会帮助你成为一个更有创意的人”。

举个例子：电影如何帮你做好广告，写好文案？

通过电影，你可以研究：如何讲一个吸引人的故事，镜头如何拍摄，如何剪辑，场景如何布置，音乐如何选择等等，这些能从电影里学到的内容都是从事广告的硬知识。

正是基于这点，空手老师在招文案的时候，总喜欢问问对方有什么兴趣爱好，手机上常用什么APP。

因为他觉得：一个生活单调乏味的人，写不出好文案。

“世事洞明皆策略，人情练达即文案”，这是空手老师对于文案的深刻理解。

▲空手老师在同道雅集【文案策划特训营】授课

网红品牌如何打造爆款内容？

作为营销领域的专家，空手老师对于品牌的打造也颇有研究，尤其针对时下的网红经济，空手老师有着独到的见解。

他曾针对网红经济做过一个专题研究，名为“女王进化论”。

从博客女王徐静蕾，到微博女王姚晨，再到小红书女王林允。从她们身上，我们可以清晰地看到一个网红IP是如何一步一步做起来的。

▲女王进化论

通过观察，空手老师提出：只要拥有了鲜明的风格与人设，不管时代怎么更迭，都能在任何一个平台，聚拢人气，吸引粉丝。当下是一个人格组装内容的时代，是人设引领内容，而不是内容引领人设。

所以，对于品牌来说，首先要建立鲜明的品牌调性，再以此为根基引领内容。

另外，在品牌内容的创作上，空手老师也提出了自己的看法：

“网红品牌的内容创作需要更加生活化、多元化，具备生活即视感。”

其实这也是当下的内容生态。一个品牌需要更加强调品牌内容的即视感，内容要跟消费者面对面。只有让内容变得与用户很近，与生活很近，才能真正打动用户、感染用户。

“如果你的内容不够火，那是因为你离用户不够近。”

02

丁剑老师

“创意的本质

是对人和生活的理解”

▲丁剑老师

丁剑老师，同道雅集文案策划首席导师，省广集团高级创意群总监，长沙学院硕士研究生导师。

十多年前，他放弃了在长沙广告圈积累数年的口碑和人脉，只身一人来到了广州，从零开始。

可是，因为当时内地省的广告行业还比较滞后，来到广州以后，他的工作经历人家根本不认，所以，“找工作”成了他来广州的第一大难题。

半年时间，他带来的钱已经花了大半。投了无数份简历，可收到回音的寥寥无几；参与了各种面试，可往往都是没有下文。

再找不到工作，他就只能灰头土脸地回家了。

终于，经过多番尝试，他接到了省广的入职通知，可这份来之不易的工作，却要把他外派去客户厂家。

没办法，干吧！

▲丁剑老师在同道雅集【文案策划特训营】授课

这段经历，虽然艰难，但我相信它对于丁剑老师来说尤为重要。

老师曾说：“创意的本质，就是对人和生活的理解”。

正是历经了生活的酸甜苦辣，才让老师对于人性有了极其深刻的洞察，创作出一个又一个经典的广告案例。

丁剑老师经典案例

说起丁剑老师创造过的经典案例，那就不得不提到“红星二锅头”。

红星二锅头是一个计划经济时代的老国货名牌，二锅头的创始品牌。但是被他的徒弟，竞品“牛栏山二锅头”揍得呜呼哀哉。

丁剑老师说：“我们在接手红星后，第一时间就是要帮他们稳住阵脚，找回大品牌的自信”。

他觉得，红星真正的品牌魅力，并非来自于传承和创始，而是红色文化背景，以及其带来的热血、激情、力量的品牌联想。

所以，当时丁剑老师从苏俄军用扁壶里找到了灵感，设计出了红星苏扁二锅头。

这款二锅头刚一推出市场，立刻就成了爆款。

▲红星苏扁二锅头

在初步站稳脚跟后，丁剑老师开始帮助红星建立真正的品牌价值，通过洞察购买二锅头的人群和典型消费场景，他们为红星提炼出了一个成功的campaign：“只有兄弟和红星二锅头”。

于是，在众多广告文案都绞尽脑汁出彩增色博人眼球时，红星二锅头的苏扁系列广告文案却回归初心，以“酒、苏扁、兄弟”三大元素为核心，用情怀激起了一代人的共鸣。

或许你也曾听过：

▲红星二锅头广告文案

这组作品把国内各类奖项全拿了一遍，称其为“经典”，毫不过分。

03

给你一个机会

和他们零距离接触

两位老师都已经在营销行业钻研了十几年，有着非常丰富的行业经验。如果能得到他们任何一个人的指导，都是一件非常难得的事。

幸运的是，同道雅集打造的【文案策划特训营】，成功邀请到了两位老师双剑合璧，一起授课。

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▲同道雅集【文案策划特训营】往期合照

空手老师说，有无数机构找他讲课，他总是推辞。但他非常认可同道雅集对内容的极致追求，所以最终决定，只在同道雅集开课，这意味着空手老师的文案策划课，只有在这里才听得到；

丁剑老师也说，既然决定了和老搭档空手老师一起开课，那就一定要做出精品，把自己18年广告手艺人的经验倾囊相授，让每一位同学都能学以致用，满载而归。

04

课程亮点

讲别人讲不了的

讲别人不知道的

与市面上普通的文案课不同，“爆款标题写作技巧”、“10万+爆文选题套路”、“朋友圈营销文案”等等这些内容，只是两位老师授课的开胃小菜。

他们还会带着大家重新认识文案，深入理解文案创作的底层思维。

1.他们会讲品牌打造。让每个人都了解文案与品牌的关系，讲述如何在用户心中建立品牌形象，最终打造出爆款网红品牌；

2.他们会讲传播策略。由两位老师创造的千万级文案传播案例数不胜数，他们将会对这些案例进行深入拆解,让你学习到文案背后的传播策略；

3.他们会讲洞察思维。对于一名文案来说，“洞察能力”是非常重要的。两位老师也会结合自己的实战经验，深入剖析用户行为背后的动机及本质，告诉大家超强的洞察力究竟如何炼成；

4.他们会讲创意文案。如何写出极具创意的文案？这是每个文案人都会困惑的问题。老师们就会在课堂上详细告诉大家：创意文案的核心创作思维到底是什么。

......

总而言之，这堂课是两位老师十几年文案策划经验的精华汇总！

05

实战答疑

除了课程内容的干货满满，我们还会尽可能地让每位同学有更多收获。

每期文案策划特训营开始前，我们都会提前收集同学们的问题，老师会在课堂上亲自进行详细解答。

▲同学问题汇总

▲面对面交流，一对一答疑

06

好评如潮

“两天做了近万字笔记”

“听课两天从没走过神”

在往期的文案策划特训营里，有的同学做了做了近万字的笔记。

有的同学被空手老师的颜值与才华所折服。

有的同学仿佛已经深得丁剑老师的文案精髓。

还有更多的同学，在两天的文案策划特训营里都有了巨大收获。

▲同学们收获满满

同道雅集最新一期的【文案策划特训营】已经开始报名，开课时间：5月11-12日，地点：广州。

上次结营后，有很多老同学推荐朋友过来学习，已有20多位同学预约报名本期课程，以往期经验来看，只要正式启动报名，名额很快就会被抢光。

▲还未开启报名，就有20多位同学前来预约名额

如果你想在写文案时，不仅更具创意及洞察，还能让用户忍不住转发；

如果你想在推广产品时，不仅能增加曝光，还能大幅提升销量；

如果你想在做品牌宣传时，不仅传播量更广，还能让用户认同。

那就来这里，开启你的文案策略思维！

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