从场景营销到全球化数字网络,带你玩转未来趋势潮流
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Q:品牌如何借助“抖音”的“短频快”来营销带货?
Q:广告主如何根据ROI指标优先选择投放的电商平台?
Q:从腾讯、阿里导入线下,看电商平台未来在场景营销的趋势走向为何?
Polo Wu 吴庆彬
智威汤逊 中国区数字长
【工作经历】
● 智威汤逊广告(JWT)中国区数字长
● 安索帕(Isobar)行动营销副总经理
● 星传媒体(Starcom Media)数字营销副总经理
● 达彼思广告(Bates 141)专案总监
● 口袋网络科技(PocketNet)研发副总-共同创办人
从抖音到B站、二次元文化,未来是短频快的行销传播年代。
—智威汤逊中国区数字长精准见解说道
一阵“抖”音浪潮
带来5万用户的增长
抖音凭借自身带货能力
为品牌“抖“出商机
Giver Polo解析其关键因素:
1、强烈、独特的产品特性
不断结合新奇事物/热点、把握市场脉动
2、激发消费者的参与性
透过强烈元素—洗脑歌的循环播放
合成短视频来提高用户参与度
品牌正不断朝此类平台加大投放力度
抖音成为各大品牌的数字化营销主阵地
而品牌如何精准引流,实现商业变现?
抖音以94年用户最为集中
B站主力用户则以95、00后为主
年轻族群所追逐的二次元文化、直播等
正逐渐形成一种新兴消费文化
Giver Polo表示:
未来将是95、00后族群引领消费潮流
“短、频、快”内容传播
故事性产品更能抓住新世代胃口
品牌必须理解这个文化的基础
才能创新助力精准营销
同时,电商平台也深受各品牌广告投入的青睐
关键要素在于“带销售”
为投入方带来庞大流量及转换率
Giver Polo认为除了付费获取流量外
品牌需了解平台的算法具有等级区分
达高阶算法门槛的条件,以极大化商品曝光率
此外,关键KPI分析运用至关重要
1. 拉新的数量
2. 用户的留存率
3. 用户二次消费频率
以数据分析
让客户心甘情愿与你“发生关系“
才能促使消费再升级
伴随在网络获取新客户的成本水涨船高
品牌需同时往线下移动:做导流、拉新
将线上线下做到营销整合
针对城市更应采取差异化战略布局
未来电商平台将朝向高端、平价两极化
—天猫、京东
以品牌效应,坐拥一二线城市
—拼多多、云集微店
瞄准三四线城市,进行社交渗透
Giver Polo建议品牌从一线城市着手
人口红利实现更显容易
在智能科技创新下
未来营销趋势将如何剧烈变化?
Giver Polo说道
AR将逐渐取代传统媒体投放
完成大量繁琐重复工作
但人文情怀的内容始终需出于人性
复合型员工将是未来市场炙手可热的需求之一
Giver Polo说:未来广告业的分工不会像以往如此细化,具有多种能力的复合型人才会是企业梦寐以求的。年轻人更需要不断学习,同时尽可能多与产业内专家交流,并进行尝试,实操经验必不可少。
↓↓↓ 查看线下分享会活动内容
活动信息
● 主题:数字营销 | 从场景营销到全球化数字网络,带你玩转未来趋势潮流
● 分享者:吴庆彬 Polo Wu,智威汤逊—中国区数字长
● 时间:2018/7/20(五)19:00-21:00
(由于进入WPP大楼需登记换证,故提醒参与者于18:10到达场地进行报到)
● 地点:上海市恒丰路399号达邦协作广场6楼
● 适用人群:
-从事数字营销相关行业者及创业者
-对电商、营销、传媒感兴趣者
-对智能科技感兴趣者
● 流程:
1、104 X Be A Giver背景介绍
2、参与者彼此介绍
3、数据驱动营销|透过大数据,如何利用数据为不同消费者,量身打造场景营销?
4、品牌传播|如何利用“短频快”原则,利用视频平台做精准定位营销,最大化品牌传播效应?
5、内容营销|透过内容,把你的想法放进别人的脑袋,把消费者的钱放进你的口袋。
6、科技革新|AR科技、智能AI对营销、零售等产业未来带来的剧烈冲击?
7、分享交流时间
● 留言提问:对于数字营销方面的想法和经验,有疑问想要解答的吗?
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