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第一天

9：00-9:20

讲师和学员介绍及分组

9:20-10:30

模块一：建认知

困扰1：如何向老板和销售解释内容营销
是什么？为什么？

内容营销是什么？

内容营销概念

内容营销的目标？

内容营销目标

B2B内容营销特征？

B2B内容营销特征

B2B 营销人如何赢得老板和销售支持？

B2B内容营销嵌入业务流程和客户旅程

10:30-10:45

茶歇

10:45-12:00

模块二：搭模型

困惑2：人少钱少的B2B市场部如何持续产出好的内容？

内容营销的金字塔模型

内容营销金字塔

内容营销的根基扎实吗？

内容素材

媒体组合和内容形式恰当吗？

内容渠道

是否有明确的内容目标和实施策略？

内容策略

有没有清晰的品牌价值观做统领？

内容宗旨

如何灵活组建内容团队？

内容团队

12:00-13:00

午餐

13：00-14：30

模块三：定策略

困扰3：内容发了不少，可是客户不看,该怎么办？

如何设计内容营销策略？

如何打造有趣味的内容？

如何打造有故事的内容？

如何设计内容的互动分享？

14：30-14：45

茶歇

14：45-16：30

模块四：找素材

困扰4：内容素材太少，如何持续地进行内容创作？

如何搭建一个素材储备的内容池？

内容池

如何最大限度打造产品内容？

产品池

如何打造客户案例内容？

客户池

16：30-17：00

课程总结

第二天
9：00-9:20

第一天课程回顾

9：20-10：30

模块五：选媒体

困扰5：媒体太多，如何选择并构建有效的媒体传播矩阵？

如何建立蛛网式的媒体矩阵？

媒体矩阵

各大社交媒体特征？

社交媒体特征

如何选择社交媒体？

社交媒体选择

如何通过社交媒体构建私域流量

私域流量

10:30-10:45

茶歇

10：45-12：00

模块六：创内容

困扰6：短视频时代，B2B企业要不要投入做视频号？如何低成本地创作视频，运营视频号？

B2B企业为什么要做视频号？

视频号

视频内容种类有哪些？

视频内容矩阵

视频号内容如何运营?

视频内容运营规则

12:00-13:00

午餐

13：00-14:30

模块六：创内容

困扰7:B2B企业做直播有意义吗？如何做好直播？

B2B企业直播如何策划内容？

直播内容

B2B企业直播如何运营？

直播运营

14：30-14：45

茶歇

14：45-16：00

模块七：做评估

困扰8：如何衡量内容营销的效果？如何分析数据并不断优化内容？

如何衡量内容营销效果？

内容营销评估OTTA模型

如何分析数据并不断优化内容？

内容数据看板

16：00-16：30

课程总结