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重磅活动 | 小马宋:如何透过现象看营销本质?

2023年2月19日 15:00 ~ 2023年2月19日 17:00

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    嘉宾:小马宋

    时间:2023.2.19(周日)15:00-17:00
    地点:PAGEONE北京坊店3F

     活 | 动 | 介 | 绍 

    营销,在当今社会中是一门显学。

    但大部分人对营销是有误解的,比如我们常觉得那些非常会炒作的品牌/公司,都很擅长做营销,但其实靠营销成功的企业非常少。

    大家认为的他们的营销,其实并不是营销,是传播。

    再比如,我们也时常听到一些创业者抱怨:我们公司产品很好,就是营销上不行。

    这也是对营销一个很大的误解,以为营销就是负责把产品卖出去。而其实做好产品,本身就是营销的一部分。

    但凡学过市场营销的人都知道4P,就像每个学过物理的人都知道牛顿的三大定律一样。在营销这门学科中,4P 是一个非常重要的概念,传播是其中第四个P,产品则是第一个P。(补充:营销最基础的是4P理论,即:Product产品,Price价格,Place渠道,Promotion传播,大部分人应该都听过,却没有真正的理解。)

    真正做营销的人应该从产品(第一个P)开始。

    你的商品足够好,就有渠道可以售卖。然后老老实实做好产品,找好渠道做好回头客,做好客户管理,这就是营销的内容。

    当然,做产品的过程中,对营销人来说,最重要的能力就是:能瞬间变成用户,从用户的角度看购买的整个过程。

    实际上,品牌的成功首先是企业的成功,企业的成功则要归功于企业经营的成功,而营销本身是企业经营的一部分。

    如果你想对营销的认知再提升一个层次,那么就要从商业经营的逻辑开始思考。

    诚如战略管理学家阿诺尔特·魏斯曼所说,一个问题的解决,总是依赖于与问题相邻的更高一级的问题的解决。

    因此,小马宋的营销,会在思考每个具体营销问题的时候都会向上追溯一个层次,这样才有助于大家更好地理解营销问题。

    明星代言、价格大战、流量轰炸、造梗融梗……商家们为销量几乎无所不用其极,但爆款的降临好像从来都是看「天」吃饭。

    也许大家从来都没搞明白过什么是真正的营销。

    那么,特立独行的小马宋怎么想?

    重磅活动来袭!

    小马宋《营销笔记》北京首场线下实战分享!

    2月19日(周日)下午3点,知名营销专家、小马宋战略营销咨询公司创始人将携新书《营销笔记》做客PAGEONE北京坊店,结合自身沉淀20年的营销心法和众多知名品牌服务经验,与大家聊一聊如何「透过现象,看营销本质」!


     活 | 动 | 嘉 | 宾 

    图片 1.png

    小马宋

    知名营销专家

    小马宋战略营销咨询公司创始人,《营销笔记》作者
    曾为元气森林、小罐茶、瑞幸咖啡、好莱客、飞鹤、半天妖、Babycare、极米投影仪、爱玛电动车等多个品牌提供营销咨询服务
    连续多年担任得到App首席营销顾问


     活 | 动 | 主 | 持 

    图片 2.png

    枪上花

    咨询顾问、小马宋营销咨询创始团队成员。

    元气森林、隅田川、乐刻、苏阁鲜果茶等咨询项目负责人





     图 | 书 | 简 | 介 

    图片 3.png

    《营销笔记》

    作者:小马宋

    中信出版集团2022年6月出版


    ★ 从企业经营角度看营销的营销方法论
    市面上有许多营销理论和方法,它们之间互相矛盾,导致你越看越糊涂。跳出营销这个层级,上升到企业经营角度去看营销,你就豁然开朗了。
    ★ 知名战略营销专家小马宋沉淀20年营销心法公开
    小马宋集品牌战略、营销策略、执行方法为一体的作品,书中包含元气森林、得到App、小罐茶、江小白、戴森等品牌的营销实践和幕后故事
    ★ 一本翻开就停不下来的实战派营销书
    小马宋能把令人头疼的营销理论翻译成人人能懂的「大白话」,你关心的企业发展、品牌塑造、产品设计、定价策略等具体问题,小马宋都会给出行之有效的指导方法
    ★ 随书附赠精美书签、营销实战锦囊
    实战锦囊集牛人经验与笔记本为一体,不仅为广大营销人提供一线实战经验,其中的金句笔记页也具有实用性

    ★ 罗振宇、刘润、蒋青云、李叫兽、脱不花、何帆、香帅等近100位各领域知名人士联袂举荐


    这是一本一开始阅读就停不下来的营销书,读过之后会有恍然大悟的感觉。举几个让你惊叹「原来如此」的例子:

    1.原来做营销并不一定需要花很多钱,你自己就有许多免费的广告传播资源。
    2.原来定价提升5%,就可以让企业利润大增。
    3.原来「品牌定位」和「战略定位」是完全不一样的概念。
    4.原来生日蛋糕的本质并不是蛋糕,而是过生日的道具。
    5.原来换一个包装设计就能让产品销量增长50%。
    6.原来懂得越多,越容易在营销中犯错误。
    ……
    这些生动且真实的案例都源自小马宋的亲身实践,书中还讲述了元气森林、得到、小罐茶、江小白、戴森等品牌的营销实践和幕后故事,让营销回归常识——真的去理解真实的消费者并且给他们创造价值。












     活 | 动 | 详 | 情 

    活动时间

    2023年2月19日(周日)

    15:00-17:00

    (请至少提前10分钟入场)

     

    活动地点
    PAGEONE北京坊店3F
    北京市西城区大栅栏街道北京坊东区E11



     报 | 名 | 方 | 式 

    【尊享VIP席位】:112元/位

    (仅预留首排10席,先抢先得~含To签新书《营销笔记》一本、PAGEONE特定饮品一杯

    【含书内场票】:79元/位

    (预留内场前排座位,含To签新书《营销笔记》一本

    【普通内场票】

    (预留内场后排座位)

    【外场票】

    (无预留座位,可参与16:30现场抽奖与作者签售环节)



    退款说明

    1、本活动由PAGEONE委托「活动行」代为处理退款事宜。

    2、如需退款,请于活动开始前的24小时之前提交申请,
    活动开始前的24小时内不接受退款。
    3、退款时,「活动行」将收取票价的10%作为手续费。


      线 | 上 | 直 | 播  
    本次活动将于 PAGEONE书店视频号 同步直播,

    欢迎在不便来现场的小伙伴们线上收看活动。



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    全部讨论

    • 用户_1152 1年前 0

      需要交钱吗

    • 1年前 0

      你好,小马宋老师还有票么😂😂

    • 韩伟 1年前 0

      外场票届时可以入场嘛

    • Melissa Wang 1年前 0

      小马宋老师的活动还能加名额吗?谢谢

    活动主办方更多

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    PAGEONE书店,1983年创办于新加坡,以丰富优质的设计、艺术类图书为特色。三次被评选为香港“最佳书店”,2018年被评为“北京十大文化消费地标”,2019年和2020年连续两年被评为“北京最美书店”。 “Everything begins with PAGEONE.” PAGEONE在简约、精致的阅读空间中,融入音乐现场、艺文讲座、展览空间等跨界多元的文化活动,探索书店文化空间的创造性表达,想象书店的999种可能性。 我们希望通过自己的努力,逐步提高读者对优质图书、优质内容的鉴别和欣赏能力,帮助读者养成经常读书和思考的习惯,并且学会享受阅读的乐趣。同时,努力让阅读回到生活,让知识回到生活,让艺术回到生活。

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