【良言录137期】读书会《超级符号就是超级创意》

Friday, March 08, 2019 7:00 PM ~ Friday, March 08, 2019 8:30 PM
限额80人
良言录

展开

付费活动,请选择票种

第三方登录:

展开活动详情

活动内容收起

曾经大家最讨厌的广告就是“恒源祥”,总是在黄金时间连播三遍“恒源祥,羊羊羊”,画面很丑,声音也不好听。之后脑白金就开始风靡神州大地,到处都是“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。



后来,当我们了解了一些品牌传播的策略,看过史玉柱的自传,尽管大家仍然讨厌这两个广告,但不得不承认它们的传播影响力还是很强的。针对这一现象,在《超级符号就是超级创意》书中有说明:“宣传的力量来源于重复,这是一切政治宣传家的常识,但却往往被企业品牌营销部门所遗忘。”



这本书的作者是华杉与华楠,他们是华与华营销咨询公司的联合创始人,也许你对这个名字还不熟悉,但你一定听过或看过他们创造的广告:

“小葵花妈妈开课了”

“晒足180天,厨邦酱油美味鲜”

“I  ❤️ 莜”,西贝莜面村

“田七——”(牙膏广告)

“三精的钙,蓝瓶的钙”

“一个北京城,四个孔雀城”

“送长辈、黄金酒”

“我爱北京天安门正南50公里”...

他们服务的客户有奇虎360、云南白药、晨光文具、葵花制药、海底捞等等,可以说,走到中国任何一个角落,超市、药店、书店、电视、互联网,你都可以随处看到华与华的作品。此书是多年来第一次公开分享他们公司的核心方法论,被众多营销大咖奉为圭臬。

三精蓝瓶


相对于之前读过的《定位》,《超级符号就是超级创意》中所讲的案例接近生活,与消费者息息相关,非常接地气。作者总结的“华与华方法”通俗易懂,一招制敌,可以说是品牌建立及传播的武林秘籍,无论是你是设计师、企业老板、广告人、营销人看完都会有所启发……


良言录本期读书会邀请到拥有十年广告行业从业经验,曾就职大唐灵狮,银都奥美等一线广告公司,现任石唯玉文化产业有限公司品牌总监的施庆义先生,从品牌传播与亲身案例经验带我们走入广告人的世界。欢迎各界行业优秀人士报名参加,共同探讨交流!



【活动报名】



活动时间:3月8日(周五) 下午18:30--21:00

活动地点:南京市鼓楼区建宁路61号 中央金地B座1109室


分享嘉宾:


微信图片_20190222115236_副本.jpg

施庆义


十年广告行业从业经验,曾就职大唐灵狮,银都奥美等一线广告公司,现任石唯玉文化产业有限公司品牌总监,负责产品研发及市场推广工作。


分享大纲:


1:关于华与华


2:华与华营销的最关键因素——传播成本

传播的成本可不是媒体的投放成本,而是人们记住你的成本,这个成本从公司命名就开始了,并渗透在logo,广告语等一切地方。华与华是怎么做到让你的记忆成本最低的?


3:你真的知道什么是符号么?

符号就是logo么?那么红绿灯是不是符号?电话接听键是不是符号?文字是不是符号?真的理解了符号,是理解现在传播的基础。


4:快速传播的秘密——超级话语与超级词语

闭上眼睛想想,那些耳熟能详的广告语都有什么?为什么他们能够流行?其中有什么秘密?


5:品牌顶层设计——所有的事情都是一件事

等你的公司、产品都做好了再设计品牌就已经太晚了!好的品牌顶层设计究竟应该在什么时候开始?又具有什么样的特点?


6:说说我与华与华的一次案例过招

分享几年前的一个小案例,与华与华公司一起竞标一个客户,为了知己知彼拼命研究华与华方法,并在这次过招中,用华与华方法,侥幸战胜了华与华公司,才知道这些方法是真管用啊!

    

扫一扫,提前加入活动预热群

blob.png

活动咨询:18115882300(老兵)



微信图片_20181024152802.jpg









一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号,要么成为符号,通常两者都是。




许多读者评论此书是为数不多的中国作者写的营销类书籍,并且写得非常精彩和有趣,有些案例简直让我看了想鼓掌。这本书中被我标注的内容,甚至多到了KINDLE提醒我超出上限,无法导出TAT

  这本书的内容非常营销领域人士阅读后融入到自己的思维体系和营销头脑中,以取其精华为己用。因此以下内容用思维导图的方式展现,希望可以给自己也给各位带来一些帮助。








举报活动

活动标签

最近参与

您还可能感兴趣

您有任何问题,在这里提问!

全部讨论

还木有人评论,赶快抢个沙发!

活动地点(查看大图)

活动主办方更多

良言录

良言录

专注于从一到十实体门店投融资(加盟、众筹、股权)连接器,为对实体门店行业有投资兴趣需求的个人和有融资拓展需求的优秀实体门店提供连接服务和营销互联网运营知识分享输出

微信扫一扫

分享此活动到朋友圈

活动日历   05月
29 30 1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31 1 2