现象≠洞察,新消费用户洞察力公开课
收起
越来越多品牌热衷跨界
相信说起最近的奇观
莫过于优衣库与KAWS
联名款发售引起的“全民疯抢现象”
99元的T恤在部分店铺3秒内被全部抢光
甚至不惜大动干戈
作为奶茶界的顶级流量@喜茶
日前也联合阿华田
推出波波冰、咖啡冰和脆筒
引起一阵消费热潮
@图片来源 网络公开
消费选择越来越多元,品牌IP跨界作为一种具备商业价值和公众影响力的跨媒介内容运营形态,凭借着在争夺消费者注意力、促进消费和打造品牌效应上的优势,正日益得到越来越多品牌主的青睐,我们在谈品牌跨界究竟在谈什么?
所有的品牌跨界联名都是在赋予产品新的消费意义!
说到这里,可能大家都会有一个共同的问题。
如何赋予产品/服务消费意义
在用户需求和被满足之间不断地被推翻革新的时代,我们很容易陷入焦虑,面对层出不穷的市场与消费现象却不知如何解读与应对。
对于大多数营销人、设计师与管理者而言,当下比注意力经济更为稀缺的是理解“消费者意图”,并建立起自己的创意思考能力。
无论对积极建立品牌影响力的企业主,或是服务品牌的代理商,大家都面临如何持续为自己的品牌营销及产品设计赋予「意义」的问题,进而产生消费互动并影响消费者的行为。
这个「意义」来自于消费者洞察的结果,而发现它的「洞察力」其实就是「赋予意义的能力」。
「赋予意义的能力」其实就是还原行为深层脉络的能力,只要你懂得如何思考现象背后的原因,就会从一般人不会多想的现象发现需求。
为此,ElitePlus联合FUNWORK邀请历任i2mago副总经理、安索帕中国客户总监,曾经为宝洁、强生、索尼、脉动等众多全球领先品牌带来用户洞察和创新因子的资深消费者洞察专家杨智谋先生在6月20号晚上亲临深圳,分享他对于如何挖掘用户的真实需求的思考,和大家一起激活身上挖掘用户洞察的能力。
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新消费用户洞察思考
180分钟,围绕新消费时代下,以咖啡为切入议题,让你理解何谓设计的前期探索, 去体验现象 - 脉络 - 原因下呈现在自己面前的所有用户线索,梳理出可能的用户需求及解决方向。
透过洞察思考工作坊,你将开始窥探自己身上赋予产品及服务“意义”的能力,激发跨界品牌联动的可能性,进而从一般人不会多想的现象发现新需求。
课 程 安 排
用户洞察,从一杯咖啡跨界背后的秘密
1/ 洞察的原点的什么?
2/重新认识“观察与描述”
3/“现象到脉络”的思考及练习
4/ 新消费下,咖啡消费的洞察练习
公 开 课 导 师
杨智谋 | Eric Yang
ElitePlus创意学院 联合创始人
加拿大皇家大学工商管理学硕士(MBA)
来自台湾的互联时代商业设计师
历任:i2mago副总经理
安索帕中国客户总监
盛世长城客户总监
时 间 地 点
公开课时间:2019年6月20日 星期四 晚上19:30-21:30
公开课地址:深圳市罗湖区深南东路5016号京基100大厦A座41层FUNWORK
报 名 及 费 用
1,公开课研习费用:149元,活动行表单填写报名表&缴纳报名费。2小时的公开课刺激下,ElitePlus消费者洞察力工作坊于6月29-30日在深圳举行。
2,完成报名后,可添加负责人微信进群,提前与导师、参与小伙伴交流沟通。
更 多 创 意 可 能
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Elite Plus是由两岸资深创意人联合发起的品牌创意教育与组织创新咨询机构,秉承多元共创精神,运用设计思维,开设『设计思维』、『消费者洞察』、『品牌商业』等工作坊学习体验,和新消费品牌创新与文创文旅等领域考察台湾考察游学,推动两岸三地的多元互动,和更多的创作者与品牌商业实现创意成长。
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(联系Roy.Zeng:rongkun323)
我们不能再用相同的自己,得到不同的未来
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