ElitePlus消费者洞察与策略工作坊-12月广州站
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这是 ElitePlus 与你第 29 次分享创意改变的可能
「好的洞察可以改变消费者行为,让顾客对商品产生购买。」
当我们思考创新,首先我们需要理解面对的对象是谁,我们看到的是表象,还是背后的真相?
在VUCA时代下,热点层出不穷,数字化技术不断产生各种可能性,ElitePlus经历2年的创意教育探索,发现当下的品牌/营销/运营,甚至管理决策者与产品研发人员,很容易感到不知所措,好像很多事情很急去做,以至于我们常常忽视了本应专注的、更为重要的问题:我们如何清晰定义目标用户?
什么是消费者洞察:
发自人性,能激起共鸣,并对销售策略发自具有关键影响的描述
他们没有说、心里却想说的话;
Insight像是一个长在心里的神奇button。
真正的洞察,我们很难从表面看到它,它是表象背后的真相,而且它往往存在于情感层面,经常被忽略,但一经点出必然恍然大悟。
在过去50年里,消费者细分研究不断发展,而在这个新的、由数字化所塑造起来的消费者格局中,没有任何因素能够改变“瞄准合适的目标消费者是增长的关键”这一事实。
这使具备同理心、挖掘消费者背后真正洞察将是企业及个人适应新消费时代的核心能力之一。
为此,ElitePlus联合台湾多位资深创意人,将原本5天的创意研习营进行优化重构,邀请历任i2mago副总经理、安索帕中国客户总监、为众多国内外品牌带来用户洞察和创新因子的资深消费者洞察专家杨智谋先生,
结合IDEO与斯坦福大学所倡导的“设计思维”理念,深度研发【消费者洞察与策略研习营】,期待让参与学员懂得面向对象的思考方式,深入洞察你的消费者,学习重新定义问题、形成稳定的创意产出和精准的创意策略,并将『持续找到更好答案的创造性解决问题能力』应用在往后的工作和生活中。
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· 我们打算怎么教 ·
课程体系围绕“创意思考”出发,以“消费洞察”为载体,活泼多元的课堂氛围,糅合多门探索课程与Workshop,通过ScenarioReBuild情境重建式的学习方式,让学员能在动手实践探索中理解“创意”和“洞察”的真谛。
整个研习营会尽可能以欧美研习式的方式进行,双向互动,让有更多机会练习如何在互动中培养创意思维,洞察中带入动因问问题。
本期研习将打破线上线下传统学习模式,透过2天2夜的线下研习集训+52次线上音频课+实践任务(GC-52计划)相结合,帮助学员建立系统而持续创造改变的学习路径。
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· 我们教什么 ·
Day 1
周五 晚上 20:00
Networking - 开营仪式
开营仪式,了解研习营安排及注意事项,发放营队资料,通过自我洞察工具进行自我介绍与技巧训练,项目分组,成员构建与角色建设
Class - Consumer psychology and demand - 消费心理学及需求理解
通过换位思考,从人的差异去理解消费行为所产生的差异,这是进行洞察挖掘的重要基础。学习定义核心顾客以及掌握他们的行为方式,透过“人因研究”看清消费需求变化的脉络及创造产品与消费者之间的移情效果。
Day 2
周六 上午/下午/晚上
Class - Explore and define the question 发现及定义问题(1)(2)
找到关键问题是发挥创意过程中最重要的起点,问题不对创意再好也是枉然。如何透过观察及分析从众多问题中梳理出最关键的问题,重新定义问题,并定义出问题中需要被解决的关键点是什么。
Class - Consumer insight 洞察挖掘
什么是洞察?为什么洞察能产生如此大的影响力,并能持久发生。因为它来自对人性的了解并从中找到可以被我们产品或服务利用的沟通核心。
Day 3
周日 上午/下午
Class - Creative Strategy and Experience Practice - 创意策略与体验实践
创意可以后天培养是因为从众多的成功案例中可以归纳许多有用的手段,进而形成创意策略,而创意需要策略才精准有效。
我们将用一整天的时间帮助大家了解许多创意表现手段,好创意的评判标准,它的表现形式以及背后思考的策略目的。
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· 谁来教 ·
『 导师介绍 』
杨智谋 | Eric Yang
加拿大皇家大学工商管理学硕士(MBA)
来自台湾的互联时代商业设计师
历任:i2mago副总经理
安索帕中国客户总监
盛世长城客户总监
沉浸大中华市场20多年,横跨快消、3C、汽车、奢侈品创意策略领域,具有丰富的品牌创意及用户洞察经验,为强生,宝马,美赞臣,宝洁,雀巢,索尼爱立信,玛氏,脉动等全球领先品牌带来用户洞察和创新因子。
时 间 地 点
授课时间:2018年12月15日 - 12月16日(2天1夜)
开营仪式:2018年12月14日 晚上20:00
授课地址:广州市区地铁沿线,初定于海珠区客村TIT创意园,明确场地报名后另行通知。
费 用
2天2夜项目研习费用:2988元
报名本期研习营将获得价值1820元的ElitePlus GC-52创意计划1年学习权益: 台湾一众创意人发起GC-52计划,实现你的创意人生 | ElitePlus
注:原GC-52学员报名本期研习营只需缴付2988元-1820元=1168元研习费用即可参与。报名详情联系EP君。
适 合 人 群
无论你是热爱或期待加入创意产业的在校学生、在职人士、创业者,只要你希望从无到有地建立起对品牌营销的正确基础认识,洞察消费者真正需求,形成稳定的创意产出和精准的创意策略,我们都欢迎你加入这2天2夜的创意研习营。
项 目 费 用 说 明
ElitePlus创意研习营为研习体系计划,项目收取的费用只作为课程组织费用
费用包括:讲师费、场地费用、行政费、教材与资料等。
费用不含:抵达广州交通、餐费、住宿费等个人消费需由研习生自行安排。
申 请 流 程
1,通过活动行填写报名表。缴纳报名费(如确认报名后因个人原因退出项目,报名费将不予退还,名额有限,学位保留以报名费缴纳次序为准)
2,提交表单后,请添加EP君微信(wechat:rongkun323),确认报名信息,支付研习费用,报名成功。
退款声明:由于研习营的特殊性,缴纳项目费后不支持退款,但可申请换人,请谨慎购买。
版权声明:本课程的全部内容,包括文字、声音、图片、视频等,版权属于主办方及关联机构,严禁对外分享,一经发现,将取消学习资格,不作退款。并保留追究法律责任的权利。
EP+青年计划 联系方式
咨询Wechat:rongkun323
E-mail:king@epplus.cc
Add:广东省广州市越秀区289创意产业园
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创意不是做爱做的事就行 | ElitePlus创意研习营精彩回顾
Elite Plus创意学院是由两岸三地名企高管联合为『个人及群体创造力』提升的创意教育机构,秉承多元共创精神,通过「品牌、广告、创意、设计」等多元议题的切入,以线上线下的形式引入港台优质的研习课程体系。藉此推动两岸三地的多元互动,培育具备文化认同、自我认知、明辨思维和实践能力的在地创意青年及创意型组织。