台湾广告创意精英研习营8月22-26日广州站 | ElitePlus 预约报名-EP+青年计划活动-活动行

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成为“创意人”，是许多人梦寐以求的。

但是，如何成为一个创意人？

往往不是通过一套教材，一个发想，甚至一帖药方就能做到的。特别是在新消费时代背景下，如何建立以数字思维结合消费者体验为驱动的多元行销模式，无疑在猛烈地挑战当下创意人策略方向。

我们应该如何培养自己的创意和建立系统的品牌广告营销思维，以面对接下来的挑战和变化？

在往期5天广告创意营学员们的高度好评下，ElitePlus在2018年8月22日-26日再度邀请来自台湾奥美、电通安吉斯、台湾橙果、安索帕、博仕達、IDEO的资深创意人8月亲临广州，从个人创造力、消费者分析、创意文案、五感营销策略，从创意到实践的过程，结合设计思维理念和最新广告创意行业实践，把台湾最系统的创意培育方法和广告知识带到大陆。

让大家更有力地面对接下来的挑战和变化，并使用丰富的实践素材和行动工作坊，让创意为工作创造价值和乐趣。

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同时我们将设计真实商业提案任务，让学员带着任务参与到学习当中，在完成学习任务后还将由Elite Plus创意学院颁发研习证书，表现优秀者将获得5位重量级嘉宾的联名推荐信和工作offer邀请。

我们相信创意研习营，本身就应该是创意的呈现。广告创意思维应该成为每一个人的基本素养。

想成为创意人吗？一起来吧！你可能会发现，自己本来就是个创意十足的人！

来广州，在这座和台北气息非常相似的城市

用5天时间，和4位台湾创意人一起

感受最纯正的台湾创意研习课程

来看看台湾广告创意精英研习营的亮点吧！

亮点1

研习经历/背景提升

所有研习生在项目结束后均可获得由ElitePlus广告创意精英研习营开具的研习证书。研习营所邀请的各大企业HR更会与研习生进行互动交流，参与研习实践能为你的简历润色，让简历在就业升职或海外升学的众多竞争者中脱颖而出。

在真实比稿提案大赛中表现优秀的研习生可获得国际资深创意人/名企高管亲笔签名的推荐信、offer letter。

（营队证书模板）

亮点2

系统的创意研习课程体系

课程体系围绕“创意”出发，以“广告”为载体，从自我觉察、消费者洞察、创意发想及策略、数字商业及移动互联网、五感营销、品牌构建、家外媒体、创意提案方案等全方位让学员深刻理解并感受真实的创意公司体系。邀请来自全球顶级广告公司高层和拥有丰富案例经验的台湾资深创意人亲自授课。

亮点3

设计思维与WorkShop

活泼多元的课堂氛围，糅合多门探索课程与Workshop，通过ScenarioReBuild情境重建式的学习方式，让学员能在动手实践探索中理解“创意”和“广告”的真谛，整个研习营会尽可能以欧美式的方式进行，双向互动，让有更多机会练习如何在互动中培养创意思维，洞察中带入动因的问问题。

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亮点4

跨界人脉积累

除了和国际资深创意大咖面对面深度交流外，ElitePlus研习计划往届学员标签非常多元，从创业者、银行分析师、咖啡馆馆长、资深设计师到曾获得海内外广告大奖的在校学生，在研习营中学员将能结识来自海内外各地的优秀研习生，并建立深厚友谊。

『导师介绍』

杨智谋 | Eric Yang

讲授方向：数字商业与设计思考/

品牌营销策略/商业提案策略

加拿大皇家大学工商管理学硕士（MBA）

来自台湾的互联时代商业设计师

历任：i2mago副总经理

安索帕中国客户总监

盛世长城客户总监

沉浸大中华市场20多年，横跨快消、3C、汽车、奢侈品创意策略领域，曾服务强生，宝马，美赞臣，宝洁，雀巢，索尼爱立信，玛氏，脉动等国际领先品牌。

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张立培 | Rebecca Chang

讲授方向：五感行销带你走出品牌蓝海/

策略思考与头脑风暴工作坊/家外媒体发展

台湾大学EMBA 商学组硕士

历任：电通安吉斯集团博仕达国际总经理

实力媒体企划副总经理

联广广告客戶群总监

上奇广告客戶群总监

台湾文化大学广告系/进修推广部讲师

超过20年完整广告与媒体等相关传播产业服务经验

与Google成功完成全球首例家外媒体程序化购买服务、建立家外媒体分享平台。服务于喜力、7-11便利店、远传电信、HTC、白兰氏、LOREAL欧莱雅、adidas等领军品牌

周文海 | Daniel Chow

讲授方向：创意策略与品牌善意

台湾大学 EMBA高阶企业管理硕士

美国Sir Speedy数字印刷连锁台湾区执行长

台湾文化部创业创新育成中心顾问

历任：台湾奥美广告公司业务总监

台湾电通广告公司创意指导、艺术指导

杜邦公司公共事务暨行销企划总监，品牌发言人

服务于宝马BMW3、5、7系列、美国运通、屈臣氏百佳、国泰港龙航空、宜家家居、雀巢糖果、百事可乐、戴比尔斯国际珠宝、YAMAHA、伯朗咖啡

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張淑媛 | Vivian Chang

讲授方向：广告核心创意及文案策略

毕业于東海大学中文系

愿井创意执行总监

历任：台湾电通创意总监/公关总监/公司代言人/

台湾花博广告公关行销专案经理

任教多家领先企业、协会以及高校授课经验超过1000多小時

操作过花博、TOYOTA、WAC、台湾彩券、台湾人寿、Kirin啤酒、KAO、佳格、YAMAHA、宝矿力水得、Play Bo等数十家海內外知名企业品牌

『研习营参考课表』

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Day 1

8月21日白天

Arrive in Guangzhou

外地学员抵达广州，入住酒店，与带队老师/工作人员联系并确认信息

Day 1 晚上 20:00

Networking - 开营仪式

开营仪式，了解研习营安排及注意事项，发放营队资料，通过自我洞察工具进行自我介绍与技巧训练，项目分组，成员构建与角色建设

Assign a topic - 提案大赛命题公布

压轴比稿大赛命题公布，甲方负责人向学员作命题阐述。

Ice Breaking - 破冰课程

广告案例分析与思考，极速头脑风暴（BS）,让研习生感受创意机构群体创意发想氛围。

Day 2

8月22日上午

class：Consumer Insights - 消费者洞察

任何领域都需要掌握的重要课程，创意人应该如何挖掘消费者的真实需求，学习定义核心顾客以及掌握他们的行为方式。透过“人因研究”“媒体生态系统”看清消费需求变化的脉络及制定媒体运作策略。

Class - Out-of-Home media & Brainstorming家外媒体趋势与分析

任何在家途中相关到接触点都统筹叫家外媒体，家外媒体已经成为全球第二大快速发展的媒体，曾担任全球最大的家外媒体公司博仕达总经理张立培老师，将系统讲授什么是家外媒体，目前全球家外媒体所面对的机遇与挑战，讲授家外如何与数位营销/行动的多元整合，并通过虚实整合（Offline to Online）进行案例剖析。

8月22日下午

class：lovemarks - 五感营销

透过Lovemarks品牌构建，找出品牌制胜之道，以系统化方式找到品牌机会点与问题点，建构品牌策略蓝图，并以真实Workshop演练。

Day 3

8月23日上午

Workshop：Brain Storming - 头脑风暴

大家都知道头脑风暴是创意型组织最典型的创意激荡法。究竟头脑风暴如何进行才高效。我们将以简单易懂的策略语言与归纳方式，透过步骤式的引导方式，协助学员厘清策略目的和对象，归纳与发展出整合性传播计划蓝图。

8月23日下午

class：Creative Strategy and Experience Practice - 创意策略与体验实践

广告要有创意才吸引人，而创意需要策略才有效精准，周文海老师将通过系列的创意引导，发现创意的来源，好创意的评判标准，深入探讨创意策略如何为营销服务，让学员充分学习制定创意策略/如何在生活中培养创意习惯。

8月23日晚上

Free session - 分组活动

提案定稿分组讨论

Day 4

8月24日上午

Class：New Generation Communication - 新世代创意沟通

从理性到感性的消费者洞察，到不同族群受众到分析，多元化的市场对象改变着消费现状。针对新世代消费族群和市场环境，张淑媛老师将从一个案例分享T+C+4P和核心概念Concept金字塔法，帮助研习生掌握“创意沟通思维和沟通语言”

8月24日下午

Class：Copywriting creativity - 文案创意

人跟人沟通到本质生语言，广告文案就是语言到化身。作为与用户沟通到重要方式，如何找到真正到洞察，讲授文案五力，把商品特色转化为情感利益，结合新兴到传播载体和影响力工具，透过文字技巧引起消费共鸣。

Day 5

8月25日上午

Class：Brand Business & Brand strategy- 品牌商业与品牌策略

广告创意服务于品牌商业，如何建立品牌商业模式，透过品牌4W1H分析，让劣势变优势，达到品牌利益转化，建立商业设计思维与成本意识，提炼核心品牌价值主张，形成有效都品牌广告策略。

Class - Integration of Network Generation - 数字时代的整合传播

讲授新世代下什么是事件传播，如何基于当下数字时代进行整合传播创新，透过强迫组合法、心智图法练习，帮助学员理解如何在数字时代进行营销事件的整体规划与执行、影响事件行销的关键因素及实践技巧。

8月25日下午

Workshop：Design Thinking & Action Workshop -设计思维行动工作坊

设计思维是一套以人为本的创新性地解决问题的方法论，它帮助你重新回归到观察并理解人的情感和需求，通过同理心，换位思考让团队协作和理解需求变得更加顺畅，重新定义问题，让团队聚焦在真正有价值的工作上，快速形成团体创意制作原型和迭代。

Day 6

8月26日上午

Rehearsal - 比稿提案大赛辅导

由带队老师进行商业提案技巧指导及小组创作协助。

8月26日下午

Competitive Presentation - 比稿提案大赛

分组比稿提案大赛及结营仪式，比赛结束后研习生获得营队证书，比赛小组第一名及表现优异的研习生可获企业高管推荐信。

上课地点：

广州客村TIT纺织文化创意园-贝塔咖啡二楼

（广州海珠区新港中路397号TIT创意园创意西路07号）

在有创意的氛围，做有创意的事情

研习营主办

Elite Plus创意学院是由两岸三地名企高管联合为『个人及群体创造力』提升的创意教育机构，秉承多元共创精神，通过「品牌、广告、创意、设计」等多元议题的切入，以线上线下的形式引入港台优质的研习课程体系。藉此推动两岸三地的多元互动，培育具备文化认同、自我认知、明辨思维和实践能力的在地创意青年及创意型组织。