品牌资产构建与品牌名搜索占位的营销策略

Saturday, 16 March 2019 14:00 ~ Saturday, 16 March 2019 17:00
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灵标.助品牌升级
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    一个企业如果没有自主品牌,那就是一只在市场中等待被宰杀的羔羊。在经济的浪潮中,决定企业市场地位的是品牌本身,而不是产品间微不足道的差异。

    在全球化的今天,企业正面临着“供大于求、产品同质化、低价恶性竞争”等问题,导致出现大量仿冒伪劣产品,以假乱真的市场乱象。因此国家开始大力推动品牌计划,提出品牌是一笔社会资源,不属于某一家企业,所以倡导我们企业要“重视品牌保护”,确保未来有一天我们能够做大并还持续拥有它。



    ——基于市场上品牌、产品、专利、版权等侵权乱象对企业造成的损失,灵标聚焦“品牌资产建设”和“企业产权保护”研发了一套针对性落地解决方案。



    【三大维度,九大策略建设企业品牌资产】


    Question1:

    强大名字成就伟大品牌,企业如何从命名去开启伟大事业?


    Answer1:

    运用强势品牌的命名策略

    1)解析品牌命名的两大原则

    国际化:定位于全球市场,名字有国际通用元素

    本土化:符合每个地方的本土语言发音读写习惯

    2)梳理好品牌名的八大标准

    好听好记好度好写

    体现产品门类/行业

    体现名字的文化底蕴

    名字独特、可拓展

    同名少、未过度稀释

    合法可用,受法律的保护

    .........

    3)严格执行品牌命名六步法

    行业背景分析

    名字特点风格确立

    多维度创意名字

    名字测试与合法查询

    品牌名方案输出

    品牌名产权保护


    Question2:

    企业如何做好品牌线下线上的产权保护,降低侵权赔款事件?


    Answer2:

    运用强势品牌的产权规划逻辑

    1)线下专属产权规划—3+3原则

    如何设置产品核心类、业务相关类、品牌防御类

    如何做好品牌国际化产权的线下覆盖

    2)线上互联网产权布局

    公司官方网站、域名注册保护

    网络自媒体平台注册

    品牌线上搜索引擎占位

    3)线下与线上联动防御策略


    Question3:

    企业如何有效屏蔽同名品牌的线上展示,实现自主品牌的全网首页展现,布局企业自己的品牌全网占位?


    Answer3:

    运用强势品牌的全网搜索占位方法?

    1)国内基础占位

    包含百度、360、搜狗等主流搜索平台的基础性占位(并非竞价和优化)

    2)国内全网占位

    除国内基础占位外的各大自媒体平台和国内重点媒体报道

    3)国际全球占位

    Google、IE、Facebook、YouTube等占位,建立可国际化运作的基因
















    企业为什么要重视品牌?

    嘀嘀一下,马上出发

    ——“滴滴”一下,美好出行

    打车数年,你可曾留意过“滴滴”的偏旁部首?

    “滴滴打车”由北京小桔科技有限公司所运营,公司成立于2012年7月,于当年9月对外推出嘀嘀打车系列手机软件,用户可以通过应用商店等途径下载使用,滴滴打车刚上市时叫“嘀嘀”。


    “嘀嘀打车”火了以后小桔公司才发现宁波妙影公司早在2012年5月21日,就获得了国家工商总局商标局批准核发的商标“嘀嘀”,核定使用类别包括计算机程序(可下载软件),之后又把使用权转让给了自家“兄弟”杭州妙影公司。



    自此,“嘀嘀打车”商标已无法注册,并涉及品牌侵权被妙影公司提起诉讼,经法院判决后,要求小桔公司:

    1.立即停止侵犯“嘀嘀”商标专用权的行为,并断开“嘀嘀”相关软件的服务器连接;

    2.在《中国知识产权报》、人民网、中央电视台经济频道就侵犯商标专用权的行为发表声明、消除影响;

    3.赔偿8000万元;

    4.赔偿合理支出20万元;

    5.承担本案诉讼费用。

    注:同名商标注册,谁先提交商标申请谁就优先获得使用权。商标注册不仅要做好核心类,还要保护好延展业务相关的品牌类别。


    相信很多人都知道欧派橱柜,前些年,欧派橱柜在各大主流媒体上大肆投放广告,蒋雯丽的代言,之后更换孙俪代言。有爱、有家、有欧派甚至一度成为年度十佳广告语。

     


    也许很多人不知道,蒋雯丽代言过欧派橱柜,也代言过欧派电动车和木门,而所谓的欧派木门和欧派电动车其实跟欧派橱柜没有半毛钱关系,如果非说有关系的话,那就是这两家公司和欧派橱柜名字一样,代言人一样,它们两家很成功的傍上了名牌。



    而欧派橱柜和欧派木业行业近似,很多消费者并不清楚它们其实不是一家公司的产品,更有很多消费者看到欧派木门,出于对欧派的好感而选择欧派木门,至于欧派木门质量到底如何,暂且不谈,先说说这样的状况,无形中让欧派木门获益多大,不仅仅是数字上的,而是欧派橱柜长久树立的品牌形象。

     

    如果仔细看的话其实两家有细小差别:欧派橱柜是“OPPEIN”,欧派木门是“OUPAI”本质上欧派橱柜隶属欧派家具集团股份有限公司,而欧派木门则是江山欧派门业

    此欧派非彼欧派,欧派家具旗下其实开发了木门产品,但是欧派这个商标对应的木门一类却在早前被浙江江山欧派门业公司给注册了,所以不得不花大价钱来投资打造凡帝尼木门。


    为什么欧派家具不可以用欧派这个商标到木门上?因为欧派家具起初在注册商标的时候,忽略了木门相对应的那类,并没有注册,在它大力宣传欧派橱柜的时候,江山欧派门业静悄悄的注册了欧派对应的类别。据说当时欧派家具想要买江山欧派木门的商标结果没谈拢,之后两家自此结怨。



    不仅仅如此,江山欧派门业还干了一件很绝的事情,就是聘请欧派家具的代言人蒋雯丽做欧派木门的形象代言人,欧派电动车也接着效仿,自此,这三家公司真正让消费者傻傻分不清楚而现在,欧派家居和江山欧派门业都已上市,气氛就更加紧张。

     

    注:傍名气和钻漏洞是很多企业常做的事情,毕竟品牌给拥有者带来的溢价和产生增值的部分,是无法计算的资产。企业一定要选择一家负责任的商标代理公司,完善产权的布局,降低企业品牌侵权或被侵权的风险。


    为什么企业必须要做品牌的全网占位布局?

    1.全方位展现企业品牌的官方度和公信力,增加客户合作的意向度。

    2.有效屏蔽同名品牌信息的展现,彰显企业自身的品牌实力。

    3.有效屏蔽竞争对手在网上恶意信息的报道,降低公司公关成本。

    4.抢先布局全网占位,则同名品牌线上线下的广告流量将会为我们所用,降低企业广告成本。

    5.持续性展现的品牌内容,能快速增加企业自身的品牌价值。








    Time:

    课程时间:2019年3月16日(周六)

    课程时长:14:00-17:00

    参课对象:限董事长、总经理、老板

    课程地点:海珠区粤科孵化检测装备园(仑头路78号)
















    如果“可口可乐”在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要“可口可乐”的品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起 。

    ——伍德鲁夫(可口可乐前总裁)


















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