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说到Luckin coffee 瑞幸咖啡，它无疑是成功的。

2018年，它一年不到的时间里迅速扩张，以黑马的姿态迅速占领一二线城市的白领人群，一杯“小蓝杯”打破了稳定的咖啡市场格局。

除了一直被人赞赏的商业模式外，创意营销也为它的成功出了一份力，隔三差五的，我们能看到一波它们的作品出现在朋友圈、办公室领域、回家的电梯上，几乎占领了我们的所有生活空间。

品牌广告

「我，自有道理」

▲《我，自有道理》campaign▲

所谓道理，你我都懂

但道理并不是唯一的答案

你有你的想法，我有我的看法

别让固有的偏好，左右你我的喜好

别用常人的边界，束缚你我的世界

别迎合话题，我只给我出难题

别替我挑角色，我只选喜欢的

别要我走老路，我只打破套路

别让我随大流，我只跟自己走

别跟我扯别的，我只听自己的

别拒绝改变，别定义我

别追我，别劝我

别否定我，别想让我不是我

因为，我自有道理

这是luckin coffee一则刷屏的广告《我，自有道理》，由代言人张震和汤唯同框演绎60秒的品牌宣言，告诉年轻的改革者，“不知无畏，更无所谓！”

简约的画风，快速轮换的镜头，简单却直击人心的文案与恰到好处的配乐，整个短片迅速地表达了品牌的核心观"勇于改变，直面质疑”和表现出“颠覆者”的姿态，塑造高端专业的形象。

这一篇广告，也是颠覆了许多互联网品牌的营销方式，回到最原始的传播渠道，不依靠一个big ideas来作传播营销。

luckin coffee的营销CMO杨飞曾经这么说过：

我经常跟我的团队讲，营销不要太八卦太极拳，做的特别复杂。我特别希望大家能够练就一套军体拳。

什么叫军体拳呢？招式不要太多，但每一招都非常实用，非常有价值，能够打出效果。

——杨飞

那什么才是最实用的广告营销呢？

广告创意的前提是跟消费者双向互动

广告实质是能够传达出品牌核心价值

▲裂变游戏▲

如果是你

我们要怎么才能想出与观众互动的idea

从而做出符合品牌调性的创意广告提案呢？

所以，我们提供平台发挥你的超大脑洞！

【2小时体验】

  又来了!!!!!!!  

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11月24日 周六

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