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为什么越来越多男生使用美妆护肤品? | 消费洞察工作坊

2019年8月30日 9:30 ~ 2019年8月31日 17:30

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    用2天的時間,置身於現象背後工作坊,讓你的腦袋與一群腦袋進行一場激烈運動,除了享受大腦流汗的快感外,結束還能帶著滿滿的洞察開心回家,玩過嗎?


    有人不管去哪裡旅行,行李箱除了衣物一定帶著手工銅盤和蠟燭。
    有人願意多等10分鐘,喝一杯手沖咖啡。
    有人願意花1000元買一支筆,即使在這個幾乎用不到筆的智能互聯時代。
    有人擁有一櫃子的手機殼,天天更換。
    有人.............
    還有很多有人願意做的事情被我們一一看到。


    這些是現象,但看到這些並不等於看到機會。


    線索隱藏在現象背後,而這些等待被挖掘出的信息之中,能被稱之為機會,它必須符合條件。


    機會的條件是什麼?


    必須符合以下的描述;

    “從足夠多的差異脈絡和原因所形成的共性集合之中,提取出具備商業價值的因素。

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    這不是新的說法,其實代表的是大家很熟悉的兩個字。
     - “洞察”


    這段描述很簡短,但有很多關鍵字,「差異」、「脈絡」、「原因」、「共性集合」、「商業價值」,以及很多沒看到的關鍵字隱藏在它背後的世界,裡面有思維及方法,使我們能去建立符合「現象-脈絡-原因」的用戶全貌。


    這是你有興趣的嗎?也許你已經對它有些熟悉,但期待有更強的挑戰去體驗,讓自己的腦袋能激情流汗的境界!


    「現象背後工作坊」或許就是你要的那個驚喜。


    它是一次歷時2天的頭腦極限運動,你會經歷
    - 用BDI傾向測試,了解自己及別人使用大腦的模式與差異。
    - 大量練習去建立「現象-脈絡-原因」的思維習慣
    - 「問題比答案更有力量」的問問題能力
    - 五感並用取代視覺觀察,形成自己多維的描述能力。
    - 走出工作坊,在戶外進行人群田野調查。
    - 時間最多也最刺激的挑戰,面對實際議題,全員一起共創現象背後的全貌,挖掘機會。


    “為什麼越來越多男生

    使用美妝保養品?


    — —本次工作坊挑战的议题

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    這個現象存在很多年,只是越來越多男生加入,市場上也已經形成不少既有看法及洞察。到這裡,你也許心中會有問號,這個現象還有價值嗎?


    讓我分享前些時候與好朋友聊這個話題時,所感受到可以跳出盒子思考的機會之一。


    當她說起周圍不少男生都已是常態使用保養品的故事時,我請她為自己對保養的重視程度打分(從1到10分),同時也請她為男生朋友重視的程度打分,過程不細說,但有個普遍存在我們心中的既定思維被凸顯出來;


    “多數男生對保養的追求是比不上女生的”
    (這裡的追求可以體現在時間、工具、金錢等比較上)


    如果我們願意重擬問題,現在男生跟女生的追求是處於相同水平,那代表著什麼?是不是存在著廣大男性仍舊等不到那個他們沒說出口但亟待滿足的產品,也或許整個市場其實還處在幼兒園的初階段,遠低於我們以為的滿足現況。


    所以這是不是一個已經形成但嚴重被低估的價值需求?

    或許你認為已經很多公司在重視它,但歷史告訴我們,其實我們不知道的是,還有更多隱藏在男性背後的秘密仍舊封印著等待挖掘。


    如果這是你感興趣的話題,請跟我們一起探索!


    誰是適合來工作坊體驗的人群呢?


    - 臉皮厚、喜歡問問題的人
    - 喜歡跟一群人一起開腦門
    - 喜歡動手練習,去增加自己對洞察的理解
    - 對實戰議題有興趣,想帶著滿滿的洞察開心回家


    備註:
    如果你臉皮薄、不敢問問題、有點宅、不常做練習,但仍然很想來體驗,只要你願意做好忍受痛苦、被人逼死的決心,那我們還能說什麼拒絕的話呢!


    工 作 坊 的 設 計 安 排


    廣州,2天,14小時的過山車,簡單的兩段軌道變化。


    第一是5小時的暖身,對,你沒看錯,這或許是你能體驗過最長的暖身活動,不為別的,因為是你的大腦。


    第二是9小時的設計衝刺,大家一起拼拼圖,把男生保養背後的全貌完成。


    結束帶著滿滿的成就跟洞察,累且開心的回家...


    體驗要付出的代價


    1、創造其實非常難受,因為得逼著自己走出舒適圈,如果你以為這是享受快樂的過程,一定有人騙你。
    2、人民幣2499元。這算是創作人生中至少體驗一次的事情之一,而且沒意外你肯定還有其他這輩子至少去一次的地方。所以為了不一樣的人生體驗,這兩天,很值得。


    誰來引導工作坊?


    楊智謀,來自台灣的廣州人。
    內地好友戲稱 “創意靈感界的張孝全“
    20年品牌及營銷經歷,虐待過人也被人虐待過。
    洞察研究及商業設計是排在飛行之後的熱愛。
    喜歡甘地與朱平的想法,目前走在探索的路上。
    喜歡認識新朋友,為了找到一起走更遠的夥伴。


    希望能跟這群夥伴,去嘗試

    成為「生意人」,做自由工作者,自己營生,不求人。
    成為「悅日人」,每天都有意識、有創意地讓每個人有愉快的一天。
    成為「漣漪人」,讓自己成為漣漪的中心,改變世界先從改變自己開始。


    “Be the change you want to see in the world"

    現象背後工作坊


    日期:2019年8/30-8/31(週五、週六2天)
    時間:9:30am - 17:30pm
    地點:廣州必尚咖啡2樓(廣州市海珠區新港西路82號(輕紡交易園,美心西餅旁)鄰近中大地鐵站C1出口)
    人數:20人以內



    申 请 流 程


    通过活动行填写报名表,缴纳报名费(报名后如因个人原因退出项目,报名费将不予退还,学位保留以报名费缴纳次序为准)。提交表单后,请添加EP君微信(wechat:rongkun323)报名成功。




    注 意 事 项


    退款声明:由于研习营的特殊性,缴纳项目费后不支持退款,但可申请换人及延期参加,请谨慎购买。

    费用包括:讲师费、场地费用、教材与资料、蔬食午餐等。

    费用不含:抵达课程现场之交通、住宿费等个人消费需由研习生自行安排。



    导 师 介 绍


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    杨智谋 | Eric Yang

    加拿大皇家大学工商管理学硕士(MBA)

    来自台湾的互联时代商业设计师

    历任:i2mago副总经理

    安索帕中国客户总监

    盛世长城客户总监

    沉浸大中华市场20多年,横跨快消、3C、汽车、奢侈品创意策略领域,曾服务强生,宝马,美赞臣,宝洁,雀巢,索尼爱立信,玛氏,脉动等国际领先品牌。




    主办组织机构


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    Elite Plus是由两岸资深创意人联合发起的品牌创意教育与咨询机构,秉承多元共创精神,运用设计思维,开设『设计思维』、『消费者洞察』、『品牌商业』等工作坊学习体验,和新消费品牌创意产业领域的台湾文创游学,推动两岸三地的多元互动,和更多的创作者与品牌商业实现创意成长。



    往 期 学 员 评 价


    学员评价图2019.01.10.png


    商务合作、课程咨询、企业创新咨询

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    (欢迎联系ElitePlus个人号:rongkun323)

    我们不能再用相同的自己,得到不同的未来 




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    EP+青年計劃「Elite Plus」是由兩岸三地的知名企業、名企高管聯合為本土青年打造的創新教育計劃,該計劃秉承多元共創精神,通過「品牌、廣告、創意、藝術、設計」等多元議題的切入,以線上線下的形式引入港臺優質的研習課程體系。藉此推動兩岸三地的多元互動,培育具備文化認同、自我認知、明辨思維和實踐能力

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